Контекст
LovePlanet — дейтинг-приложение
для онлайн-знакомств
Домен
Dating app
Сегмент
Массовые мобильные пользователи
Ца
Активные пользователи LovePlanet в возрасте 30+, которые знакомы с базовым сервисом,
но нуждаются в мотивации для перехода на премиум
Платформа
iOS, Android
Ограничения
  • Высокая чувствительность к цене и условиям оплаты;
  • Сильная конкуренция в категории;
  • Необходимо быстро показать ценность премиума.
Текущий paywall
Проблема
  • LovePlanet имеет стабильную аудиторию, но слабую монетизацию.
  • По данным Apptopia июнь 2026: приложение на 11-м месте по скачиваниям, но на 108-м месте по выручке.
  • Это означает: большое привлечение пользователей не превращается в оплату премиум.
  • Старый paywall-флоу усложнял выбор и повышал вероятность отказа.
Цель
  • Повысить конверсию премиум-подписки.
  • Упростить путь пользователя.
  • Сделать предложение понятным и убедительным.
  • Сократить отказы на этапе оплаты.
Гипотезы
  • Упрощённый paywall снижает когнитивную нагрузку.
  • Один понятный оффер работает лучше, чем несколько тарифов.
  • Меньше текста на экране оплаты повышает доверие.
  • Фокус на выгоде премиума лучше, чем на технических деталях.
Моя роль
  • Проводил анализ конкурентов и качественные исследования paywall-экранов
в категории dating.
  • Проектировал user flows и customer journey map (CJM) для пути подписки.
  • Создавал прототипы (lo-fi/hi-fi) paywall-экранов и платежного флоу.
  • Разработал UI-решение с фокусом на ясность цены и выгоды премиума.
  • Планировал A/B-тесты редизайна для измерения конверсии.
  • Взаимодействовал с PM, аналитиками и разработчиками для интеграции решения.
Исследования
  • Провёл конкурентный анализ премиум-экранов популярных dating-приложений: Mail.Ru Знакомства, Beboo, VK Знакомства, MyLove, Love.ru, Мамбa, Masked.Love, Badanga.
  • Выявил сильные стороны: понятный оффер, прозрачная цена, чёткие преимущества и лаконичный путь к оплате.
  • Определил слабые стороны: перегруженные тарифы, неясные ценовые форматы и избыточный текст на экране оплаты.
  • На основе этого спроектировал новый paywall LovePlanet с упором на простоту, ясную выгоду и минимальный путь до покупки.
Было
Стало
Результат
  • Проведён редизайн paywall-флоу LovePlanet.
  • Новый экран фокусируется на подключении премиума и ключевых преимуществах.
  • Уменьшено количество тарифных опций, упрощена визуальная иерархия.
  • Экран оплаты стал более прямым, с меньшим текстовым шумом.
  • Решение ориентировано на снижение отказов и повышение конверсии.
  • Это продуктовое решение для LovePlanet, где есть аудитория, но слабая монетизация.